双11“抢跑”背后：从抢流量到“养”用户

京东于10月12日晚8点启动“双11”现货开卖，淘宝天猫、抖音等平台随后跟进。今年大促规则简化为“官方立减”，平台重点投入88VIP、京东PLUS等付费会员专属优惠以撬动老客复购。在监管规范价格行为及第四批625亿元国补支持下，电商行业竞争逻辑正从抢流量转向经营长期用户资产。