险企“花式营销”能否换来年轻人保单？

新华保险、平安产险等险企通过短剧、综艺及盲盒等形式加速营销迭代，试图向年轻群体转化。2026年9月30日，《金融产品网络营销管理办法》正式实施，明确无资质个人博主不得推荐保险产品并需留痕。业内认为营销创新仅解决认知问题，行业竞争正从流量转向合规与服务。